Виды брошюр: какую выбрать под свою задачу

Брошюру заказывают под конкретную ситуацию: раздать на выставке, положить в офисе, отправить вместе с коммерческим предложением. Каждая ситуация требует своего формата, объёма и способа скрепления.

Если выбрать неправильно — брошюра будет неудобной, дорогой или просто не будет работать. В этой статье разберём, на что смотреть при выборе.

Начните с одного вопроса: что с этим сделает читатель

Прежде чем выбирать формат и бумагу, ответьте на один вопрос: как брошюра окажется в руках у читателя и что он с ней сделает?

Если брошюру раздают промоутеры на улице или у стенда — она должна легко помещаться в карман и не жаль выбросить. Значит, небольшой формат и недорогая бумага.

Если брошюра лежит в переговорной комнате или на ресепшене — она должна выглядеть солидно и долго не изнашиваться. Значит, плотная бумага, ламинация на обложке.

Если брошюру кладут в папку вместе с договором — важно, чтобы она не выпадала и сохраняла вид. Значит, формат под папку А4 и жёсткость переплёта.

Ответ на этот вопрос определяет остальные параметры.

Виды по назначению: четыре основных сценария

Рекламная брошюра — рассказывает о продукте или услуге. Раздаётся на мероприятиях, выставках, в точках продаж. Обычно 8-24 страницы, формат А5 или евро (98×210 мм), скрепление на скобу. Задача — быстро заинтересовать и передать контакты. Не рассчитана на долгое хранение.

Имиджевая брошюра — рассказывает о компании: история, ценности, команда, крупные проекты. Оставляют после встречи с партнёром или кладут в корпоративный пакет. Обычно 16-48 страниц, формат А4 или А5, КБС или скоба, плотная мелованная бумага с ламинацией обложки. Задача — создать впечатление, остаться на столе.

Каталог продукции — систематизированное описание товаров или услуг с параметрами, ценами (если уместно), артикулами. Часто активно используется: листают, возвращаются к нужным страницам. От 32 страниц и больше, формат А4 или А5, КБС или пружина — пружина удобна, если каталог нужно открыть и положить плашмя. Задача — работать как справочник.

Информационная брошюра — инструкция, программа мероприятия, справочник по услугам. Отличается от каталога тем, что информация в ней не товарная, а объясняющая. Формат любой под задачу, скрепление — скоба или КБС, бумага не обязательно мелованная.

Формат: где окажется брошюра, когда её возьмут в руки

Формат выбирают не по эстетике, а по физическому сценарию использования.

А5 (148×210 мм) — помещается в карман пальто или сумку. Удобно раздавать на выставке, у кассы, промоутерам на улице. Стандартный выбор для рекламных и небольших имиджевых брошюр.

А4 (210×297 мм) — ложится в папку с документами, удобно читать за столом. Подходит для каталогов и имиджевых брошюр, которые отправляют вместе с коммерческим предложением или оставляют на ресепшене.

Евро (98×210 мм) — узкий вертикальный формат, который встаёт в стойки-диспенсеры в отелях, на ресепшене, в торговых центрах. Если брошюра будет стоять в держателе — это именно этот формат.

Нестандартные форматы (квадрат, DL и другие) — возможны, но добавляют к стоимости: бумага режется не по стандарту, больше отходов.

Скрепление: зависит от объёма и того, как брошюру будут читать

Способ	Объём (страниц)	Когда подходит
Скоба (проволочная)	8-64	Раздаточный материал, рекламные брошюры, программы мероприятий. Самый недорогой вариант.
КБС (клеевое бесшвейное)	от 48	Имиджевые брошюры и каталоги с аккуратным корешком. Выглядит как книга в мягкой обложке.
Пружина (пластик или металл)	от 16	Каталоги и инструкции, которые нужно открыть и оставить лежать плашмя. Удобно, когда обе руки заняты.

Скоба не подходит для брошюр объёмом больше 64 страниц: на большом объёме скрепление расходится, страницы выпадают. КБС не рекомендуется для брошюр тоньше 48 страниц: корешок не держит форму.

Бумага: обложка и внутренний блок решают разные задачи

Обложка и внутренние листы — это разные вещи, и выбирать их нужно отдельно.

Обложка несёт визуальную нагрузку: первое впечатление от брошюры. Стандарт — мелованная бумага 250-300 г/м2. Для имиджевых и дорогих брошюр добавляют ламинацию (матовая — деловой стиль, глянцевая — яркие фотографии).

Внутренний блок — обычно 100-170 г/м2. 130 г/м2 — стандарт для большинства брошюр. 170 г/м2 — если внутри много фотографий или хочется тактильного веса.

Немелованная (офсетная) бумага подходит для текстовых брошюр без фотографий: инструкции, программы, справочники. Стоит дешевле, но фотографии на ней теряют насыщенность.

Быстрый выбор: задача — параметры

Задача	Тип	Формат	Скрепление	Бумага блока
Раздать на выставке / промо	Рекламная	А5 или евро	Скоба	Мелованная 130 г/м2
Оставить после переговоров	Имиджевая	А4 или А5	КБС или скоба	Мелованная 170 г/м2 + ламинация обложки
Положить в папку с КП	Имиджевая / каталог	А4	КБС	Мелованная 130-170 г/м2
Систематизировать продукцию	Каталог	А4 или А5	КБС или пружина	Мелованная 130 г/м2
Стойка / диспенсер в холле	Рекламная	Евро 98×210 мм	Скоба	Мелованная 130 г/м2

Рассчитать стоимость и уточнить параметры по своей задаче можно на странице печать брошюр. Менеджер проверит, что выбранные параметры технически совместимы.

Часто задаваемые вопросы