Что взять на выставку: листовка, флаер или брошюра

Вам предстоит выставка, конференция или открытие офиса — и нужно что-то раздавать посетителям. Менеджер типографии спрашивает: «что будем печатать?» А вы не уверены, как правильно назвать то, что хотите.

Это не проблема с терминологией. Это задача на выбор инструмента. Разберём её по шагам.

Сначала — вопрос, который определяет всё

Что должен сделать человек, взяв ваш материал в руки?

Если ответ «бросить взгляд и запомнить ваш стенд» — нужен флаер или листовка. Если «разобраться в продукте и сохранить контакты» — буклет. Если «изучить подробно и вернуться к материалу после выставки» — брошюра.

Ошибка в ответе на этот вопрос стоит дороже, чем разница в цене между форматами.

Флаер: когда главное — охват

Флаер — небольшой лист А5 или А6, без сгибов. Его берут не задумываясь, листают за 10 секунд и либо кладут в сумку, либо оставляют на столе.

На выставке флаер работает как первый контакт: человек проходит мимо стенда, берёт флаер, видит название и суть предложения. Детали он узнает позже — если заинтересуется.

Подходит: когда посетителей много и нужно охватить максимум. Стенд на крупной отраслевой выставке, промо-зона в торговом центре, раздача у входа.

Не подходит: когда продукт сложный и требует объяснения. Флаер не успеет донести нужный объём информации.

Бюджет: самый низкий из трёх форматов. При тираже 1000 штук — один из самых доступных вариантов в полиграфии.

Листовка: флаер, только крупнее

Конструктивно листовка и флаер — одно и то же: лист без сгибов. Разница только в формате. Листовка обычно А4 или А5, флаер — А5 или А6.

На практике листовку выбирают, когда нужно разместить чуть больше информации — схему проезда, условия акции, несколько продуктов с ценами. Она всё ещё читается быстро, но даёт больше пространства.

Подходит: акционное предложение с конкретными условиями; карта или схема; анонс события с программой.

Не подходит: если нужна структура из нескольких разделов — лист без сгибов плохо организует большой объём текста.

Брошюра: когда посетитель должен унести что-то весомое

Брошюра — несколько скреплённых листов, от 8 страниц. Это уже мини-книга с обложкой, оглавлением и структурой.

На выставке брошюру не раздают всем подряд — её вручают тем, кто остановился у стенда, задал вопросы, проявил интерес. Человек уходит с чем-то, что можно изучить в офисе, показать коллеге, вернуться к нужному разделу.

Подходит: каталог продукции с характеристиками; корпоративная презентация для партнёров; технические описания, которые нужно изучать, а не просматривать.

Не подходит: массовая раздача при большом потоке посетителей — дорого и нецелесообразно.

Параметры брошюры — формат, бумагу, тираж и скрепление — удобно обсудить с менеджером до расчёта стоимости. Передать макет или техзадание можно на странице печати брошюр.

Сравнение форматов и ориентиры по стоимости

Формат	Размер	Объём	Тираж от	Когда брать на выставку
Флаер	А5-А6	1-2 стороны	500 шт.	Массовая раздача, первый контакт, анонс
Листовка	А4-А5	1-2 стороны	500 шт.	Акция с условиями, схема, несколько позиций
Буклет	А4 в А5 / евро	4-12 секций	500 шт.	Один продукт или услуга, структурированно
Брошюра	А4 или А5	От 8 страниц	500 шт.	Каталог, портфолио, вручить заинтересованным

По стоимости печати при равном тираже: флаер и листовка дешевле буклета, буклет дешевле брошюры. Но это не значит, что нужно всегда выбирать дешевле — важно, что материал сделает свою работу.

Что говорить менеджеру типографии

Когда позвоните в типографию, менеджер спросит несколько вещей. Если знаете ответы заранее — разговор займёт 5 минут вместо 30.

Вопрос менеджера	Что подготовить
Формат?	А4, А5, А6 или нестандартный — решите заранее исходя из сценария раздачи
Тираж?	Примерное количество посетителей мероприятия — это и будет ориентир
Скрепление? (для брошюры)	Скоба — до 64 страниц; КБС — от 48, аккуратный корешок; пружина — если нужно лежать плашмя
Бумага?	Мелованная — яркие цвета и фото; офсетная — текст без фотографий, дешевле
Макет готов?	PDF в CMYK, 300 dpi, вылеты 3 мм — стандартные требования большинства типографий

Часто задаваемые вопросы